＜2014年撮影：ホテルオークラのクリスマスツリー＞

2015年も残すところあとわずかとなりました。毎年この時期に同じフレーズを繰り返していますが、本当に時の経つのが驚くほど速く感じられます。

弊社も来年は10周年を迎えますが、この10年の間に広報PRの手法もかなり変わりました。SNSやオウンドメディアの影響力が大きくなり、マスメディアに向けたアプローチだけでは広報活動が成立しなくなりました。また、リスクマネジメントにおいても、サイバー攻撃などネットが発達したからこその新たな脅威や、モバイル端末で様々な情報を持ち運ぶことが当たり前になったことで起きるリスク、そしてSNSなどによる情報拡散のリスクなど、新たなリスクが次々と加わってきました。

これから10年後にはどうなっているのでしょうか。きっと新しいメディアやツールが次々と登場し、今とはまた全く違う世界が広がっているような気がします。そして直近の来年は？

今年の流行語大賞は「爆買い」は来年も続くのか、今年の漢字は「安」でしたが、来年は不安が解消され、安心して過ごせる1年になるのか・・・私たちも、その時々の流れに合った情報発信ができるよう、アンテナをしっかり張って、世の中の動きを敏感に察知していきたいと思います。

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さて、今年最後の「月刊総務　総務の引き出し（2016年1月号）」では、『広報担当者必読！失敗しない写真撮影のポイント』という記事を書きました。デジタルの時代になり、取材時にもプロでない人に写真をとってもらったり、プロではない自分が写真をとらなければならないシーンも増えてきました。そんなとき、少しでもよい写真が撮れるよう、基本的なポイントをまとめてみました。

弊社のFacebookページでもご紹介したのですが、面白い記事がありました。複数のカメラマンに同じ人物を撮影してもらうのですが、その時にその人について全く異なるバックグラウンドを伝えたて撮影した結果・・・・

あとは記事をお読みください。
⇒　http://tocana.jp/2015/12/post_8181_entry.html

今や会う前に見るHPやSNSの写真がその人の第一印象になる時代ですので、自分のポートレートというのはとても重要ですね。

今年はなぜか年末年始にかかるお仕事をたくさんいただいていますが、ラストスパートでがんばってまいります。2016年もどうぞよろしくお願いいたします。

10月も下旬となり、すっかり秋も深まりました。

日本観光新興協会が運営する「全国観るナビ」によれば、現在紅葉が見ごろの観光地は

1位　軽井沢
2位　日光
3位　国営昭和記念公園（立川）

だとか。ゆっくり紅葉見物でもしたくなります。

10月といえば、10月31日のハロウィーンもだんだん日本のイベントとして定着してきました。ウチのオフィスのビルの１Fにはローソンが入っていますが、コーヒーのカップもハロウィーン仕様。カップが変わるだけで、なんとなく楽しい気分になってきます。

さて、連載中の「月刊総務」11月号では、今回「メディアの理解を深め距離も縮まる　一石二鳥の『プレスツアー』活用法」という記事を書きました。

プレスツアーのパターンとして

（１）調査・研究結果の発表
（２）国や自治体、観光地がメディアを招待
（３）日本の工場地帯に海外メディアを誘致
（４）外資系企業が、現地の工場に日本メディアを招待

という4つをご紹介しました。プレスツアーというのは、手法としてはオーソドックスですが、最近は紙メディアやテレビなどに加えて、ネットメディアの記者やライターさんをご招待している企業・団体も多いと思います。広報PRの手法はいろいろ変わってきてはいますが、人から人へと情報が伝わることに変わりはなく、その発信源となるメディアの方々とのリレーション構築の機会として、プレスツアーは大変効果的。でも、開催するのであれば、皆さんに十分に理解していただいたり、体験を楽しんでいただけるよう、しっかり準備することも大切です。

ハロウィーンが終わると一気にクリスマスのシーズンに突入です。まだまだPRの仕込みも間に合いますので、ぜひクリスマスに関連したPR素材を用意して、積極的に発信して行っていただければと思います！

ウンジュウウンカイ目の誕生日を迎えた9/30の夜は、PR協会のセミナーに出席していました。「グローバルＰＲの最新事情～ ブランドと企業広報におけるメディアミックスの新手法を探る ～」というテーマで、米PRWeek編集長スティーブ･バレット氏を招いての講演会。

そのキーワードは「PESO」。

日本でも新しいマーケティングの概念として数年前から「トリプルメディア（Paid media、Earned media、Owned media）」が盛んに取り上げられていましたが、そこにShared mediaを加えた４メディアがPESOと呼ばれ、アメリカでは一般的になっているようです。

トリプルメディアの考え方は、Earned Mediaにソーシャルメディアが含まれておりなんとなく違和感があったのですが、PESOでは

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Paid media＝広告
Earned media＝PR（パブリシティ活動）
Shared media＝ソーシャルメディア
Owned media＝自社メディア
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という区分になっており、すごくしっくりきます。この４つのメディアを組み合わせ、どうアプローチするかが、今のPRに求めらえることになります。

また、バレット氏のお話で印象的だったのは、Owned mediaの事例です。コカ・コーラ社では、2011年から自社のコンテンツサイトを運営しているそうですが、ニューヨークで肥満防止のため炭酸飲料が規制される動きがあった時、その反論記事を自社サイトに掲載することで、多くの共感を得て、ソーシャルメディアでシェアされ、それが様々なメディアでのへの報道に繋がったそうです。

新聞・雑誌・テレビなどの伝統的なメディアだけでなく、ソーシャルメディアや自社メディアが新たなメディアとして力を持つ今、私たちPR会社も、新しい発想でクライアントサポートを行っていかなければならないと思います。

アメリカのPR会社では、デジタルコンテンツの専門部門が設置されたり、広告代理店を買収・新設したりという動きもあるとのことですが、それは日本でもありますね。

弊社でも、大手企業に引けを取らないご提案ができるよう、各分野のスペシャリストとの連携に力を入れています。

ただ、それを統括する担当者は、全てのメディアに関し、知識と理解がなければ、スムーズに動いていきません。バレット氏もこの4メディアに精通した人材を獲得することが鍵と話していましたが、それは本当に重要だと思います。

日々の業務のボリュームも大きいですが、それに追われるだけでなくメンバーみんなが幅広いスキルを磨き続けていかなければ生き残っていけないと、改めて感じました。クライアント様のためにも、頑張っていきたいと思います！！

前回のブログ更新日をみたら、なんと2カ月以上も前の6月9日でした。最近すっかりブログを書く頻度が減ってしまいました。その理由の一つは、一時期過去のブログが全部消えてしまうという事件があったこと。結局、そういった問題を解決してくれる業者を見つけ、見事復活しましたが、画像などは再表示されなかったため、かなり地味な文字だけのブログになってしまいました。

もう一つの理由は、アネティのHPをリニューアルしようと準備中だから。前にHPをリニューアルしたのが2010年9月なので、5年ぶりの改訂です。自分でも、もう5年も経っていたのかと驚きます。本当に時間が経つのがあっという間です。

いざ、HPを全面的にリニューアルするとなると、結構大仕事です。ああしたい、こうしたい・・と、いろいろイメージも広がります。が、イメージとともに、かかる費用も広がりますので、したいことを全て実現できるわけでもありません。年内には新しいHPにできるよう、これからスピードアップして準備を進めます。

ということで、久々の更新ですが、今回も連載をさせていただいている「月刊総務」のコラム「総務の引き出し」の9月号の内容をご紹介したいと思います。

9月号では、今年6月に行われた「第62回カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル」について書きました。カンヌライオンズは、世界最大級のクリエイティブの祭典で、マーケティングやコミュニケーションの活動の中から優秀作品を選ぶアワードの他、セミナーやワークショップが行われ、世界中からクリエーターやそのクライアントたちが集まる一大イベントです。

PR部門はまだ新しく、今年でまだ7年目ですが、毎年ここような作品が受賞するかで、世界のPRの潮流がわかります。詳しくはぜひ実際の記事でご確認ください！※近々アネティHP上でも公開予定です。

昨年にも負けないくらいの猛暑だった2015年の夏も、そろそろ後半。夏が終わると一気に年末が近づいてきます。夏バテなどしている暇はありません。十分な栄養と水分をとり、夏の疲れがでないよう、気を付けましょう！！

2014年も営業日で言うとあとたった7日で終わりです！

この年末年始は、12/26仕事納め、1/5仕事始めで9連休にしている会社多いですね。クライアント様もこのパターンが多いので、弊社も9連休にしました。9連休とはいっても、年末は何かと忙しくてバタバタしがち。実際にゆっくりできるのは、やっぱり年が明けてからの4日間になりそうです。

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さてさて、隔月で連載している『月刊総務』のコラム「総務の引き出し」ですが、1月号は「記者会見を成功に導く11の事前準備」という内容です。

記者会見というと、大手企業が有名人を起用して華々しく新商品を発表しているような、そんなイメージがあるかもしれませんが、実際にはそんな大がかりなものでなくても内容が伴っていれば、多くのメディアに参加していただき露出につなげることができます。まだ記者発表をしたことがない企業様もぜひチャレンジを！
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最近、ホテルでの勉強会、打合せ、会食などが続きましたが、どこもクリスマスツリーがきれいです。

そんな中、ちょっと話題になっているのが、京都水族館の 「オオサンショウウオぬいぐるみツリー」です。かなりグロテスクな感じ。でも、すごいインパクトです。やはり、話題にしてもらうためには、インパクトが必要です。そして、ちゃんと水族館のアピールにもなっている。京都水族館、なかなか広報PRがお上手ですね！京都観光というと、お寺や神社や祇園の町などしかイメージできませんでしたが、次回はこの水族館に行ってみたくなりました！