Anety

教育・人材・医療・福祉の分野を得意とするPR会社です。

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代表ブログ

今回の月刊総務は「プレスツアー活用法」

2015年10月23日

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soumu

10月も下旬となり、すっかり秋も深まりました。

日本観光新興協会が運営する「全国観るナビ」によれば、現在紅葉が見ごろの観光地

1位 軽井沢
2位 日光
3位 国営昭和記念公園(立川)

だとか。ゆっくり紅葉見物でもしたくなります。

10月といえば、10月31日のハロウィーンもだんだん日本のイベントとして定着してきました。ウチのオフィスのビルの1Fにはローソンが入っていますが、コーヒーのカップもハロウィーン仕様。カップが変わるだけで、なんとなく楽しい気分になってきます。

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さて、連載中の「月刊総務」11月号では、今回「メディアの理解を深め距離も縮まる 一石二鳥の『プレスツアー』活用法」という記事を書きました。

プレスツアーのパターンとして

(1)調査・研究結果の発表
(2)国や自治体、観光地がメディアを招待
(3)日本の工場地帯に海外メディアを誘致
(4)外資系企業が、現地の工場に日本メディアを招待

という4つをご紹介しました。プレスツアーというのは、手法としてはオーソドックスですが、最近は紙メディアやテレビなどに加えて、ネットメディアの記者やライターさんをご招待している企業・団体も多いと思います。広報PRの手法はいろいろ変わってきてはいますが、人から人へと情報が伝わることに変わりはなく、その発信源となるメディアの方々とのリレーション構築の機会として、プレスツアーは大変効果的。でも、開催するのであれば、皆さんに十分に理解していただいたり、体験を楽しんでいただけるよう、しっかり準備することも大切です。

ハロウィーンが終わると一気にクリスマスのシーズンに突入です。まだまだPRの仕込みも間に合いますので、ぜひクリスマスに関連したPR素材を用意して、積極的に発信して行っていただければと思います!

グローバルPRのキーワードはPESO

2015年10月4日

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ウンジュウウンカイ目の誕生日を迎えた9/30の夜は、PR協会のセミナーに出席していました。「グローバルPRの最新事情~ ブランドと企業広報におけるメディアミックスの新手法を探る ~」というテーマで、米PRWeek編集長スティーブ・バレット氏を招いての講演会。

そのキーワードは「PESO」。

日本でも新しいマーケティングの概念として数年前から「トリプルメディア(Paid media、Earned media、Owned media)」が盛んに取り上げられていましたが、そこにShared mediaを加えた4メディアがPESOと呼ばれ、アメリカでは一般的になっているようです。

トリプルメディアの考え方は、Earned Mediaにソーシャルメディアが含まれておりなんとなく違和感があったのですが、PESOでは

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Paid media=広告
Earned media=PR(パブリシティ活動)
Shared media=ソーシャルメディア
Owned media=自社メディア
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という区分になっており、すごくしっくりきます。この4つのメディアを組み合わせ、どうアプローチするかが、今のPRに求めらえることになります。

また、バレット氏のお話で印象的だったのは、Owned mediaの事例です。コカ・コーラ社では、2011年から自社のコンテンツサイトを運営しているそうですが、ニューヨークで肥満防止のため炭酸飲料が規制される動きがあった時、その反論記事を自社サイトに掲載することで、多くの共感を得て、ソーシャルメディアでシェアされ、それが様々なメディアでのへの報道に繋がったそうです。

新聞・雑誌・テレビなどの伝統的なメディアだけでなく、ソーシャルメディアや自社メディアが新たなメディアとして力を持つ今、私たちPR会社も、新しい発想でクライアントサポートを行っていかなければならないと思います。

アメリカのPR会社では、デジタルコンテンツの専門部門が設置されたり、広告代理店を買収・新設したりという動きもあるとのことですが、それは日本でもありますね。

弊社でも、大手企業に引けを取らないご提案ができるよう、各分野のスペシャリストとの連携に力を入れています。

ただ、それを統括する担当者は、全てのメディアに関し、知識と理解がなければ、スムーズに動いていきません。バレット氏もこの4メディアに精通した人材を獲得することが鍵と話していましたが、それは本当に重要だと思います。

日々の業務のボリュームも大きいですが、それに追われるだけでなくメンバーみんなが幅広いスキルを磨き続けていかなければ生き残っていけないと、改めて感じました。クライアント様のためにも、頑張っていきたいと思います!!

カンヌライオンズで世界のPRの潮流を知る

2015年8月19日

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somu

前回のブログ更新日をみたら、なんと2カ月以上も前の6月9日でした。最近すっかりブログを書く頻度が減ってしまいました。その理由の一つは、一時期過去のブログが全部消えてしまうという事件があったこと。結局、そういった問題を解決してくれる業者を見つけ、見事復活しましたが、画像などは再表示されなかったため、かなり地味な文字だけのブログになってしまいました。

もう一つの理由は、アネティのHPをリニューアルしようと準備中だから。前にHPをリニューアルしたのが2010年9月なので、5年ぶりの改訂です。自分でも、もう5年も経っていたのかと驚きます。本当に時間が経つのがあっという間です。

いざ、HPを全面的にリニューアルするとなると、結構大仕事です。ああしたい、こうしたい・・と、いろいろイメージも広がります。が、イメージとともに、かかる費用も広がりますので、したいことを全て実現できるわけでもありません。年内には新しいHPにできるよう、これからスピードアップして準備を進めます。

ということで、久々の更新ですが、今回も連載をさせていただいている「月刊総務」のコラム「総務の引き出し」の9月号の内容をご紹介したいと思います。

9月号では、今年6月に行われた「第62回カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル」について書きました。カンヌライオンズは、世界最大級のクリエイティブの祭典で、マーケティングやコミュニケーションの活動の中から優秀作品を選ぶアワードの他、セミナーやワークショップが行われ、世界中からクリエーターやそのクライアントたちが集まる一大イベントです。

PR部門はまだ新しく、今年でまだ7年目ですが、毎年ここような作品が受賞するかで、世界のPRの潮流がわかります。詳しくはぜひ実際の記事でご確認ください!※近々アネティHP上でも公開予定です。

昨年にも負けないくらいの猛暑だった2015年の夏も、そろそろ後半。夏が終わると一気に年末が近づいてきます。夏バテなどしている暇はありません。十分な栄養と水分をとり、夏の疲れがでないよう、気を付けましょう!!

広がる!動画を使った広報PR

2015年6月9日

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長らく中断していたブログを再開します。実は、一時的にブログのデータが全て消えてしまったんです。ですが、こういうものを見事に復活させてくれる会社があるんですね。二度と戻らないと思っていたデータが、ほとんどそのまま復活しました!!

6月8日(月)発売の「月刊総務 7月号」では、動画に関する記事を書きました。

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スマホユーザーが劇的に増え、でいつでもどこでも気軽に動画を見たり、撮ったりすることができる時代になりました。FacebookなどのSNSでも、動画の投稿がどんどん増えていますね。動画は、文字と写真だけでは伝えられなかったことを、的確に伝えてくれます。また、どこかで待ち時間が出てきたときにも、スマホデ映画やドラマを見て過ごせばイライラすることもありません。テレビCMより、YouTubeでどんどんモノが売れているというケースも出てきています。

弊社でも、動画の活用を積極的にご提案していく予定ですが、第一弾としてある時計メーカー様のブランドムービーを創らせていただきました。

この時代、広報PRに、動画を使わない手はありません。使い方がわかりにくい商品も動画で効果的に説明することができます。例えば、株式会社ニット―というプレス金型などを製造する会社が作ったiPhoneケースのユニークな紹介動画は、なんと64万回以上アクセスされています。

このニット―のケースは、ビジネスジャーナルに詳しい記事が載っています。こんな風に、“想定外”のヒットにもつながる動画。戦略的に活用し、広報PRの効果をアップさせていきたいですね。

謹賀新年

2015年1月1日

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新年明けましておめでとうございます!
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アネティにとって今年は設立10年目に入る節目の年となります。

これまでの9年間、弊社はお客様の信頼を獲得すべく、誠実できめ細かく、丁寧な仕事を心がけてまいりました。多くのお客様に、長期にわたり広報PRのお手伝いをさせていただいていることは、その姿勢への評価をいただいた結果と自負しております。が、それと同時にまだまだ足りないとも思っております。

2015年は、これまでの仕事への姿勢は保ちつつ、更に専門知識を深め、成果へのこだわりを持ち、ワンランク高いレベルのコンサルティングができるよう、社員一同励んでまいります。

多面的な広報PRを展開していただけるよう、外部パートナーとのコラボを積極化し、新たな手法をご提案していきたいと考えております。

10周年を迎える2016年までに、もう一回り成長した姿をお見せできますよう、Challenge for Change の精神でがんばってまいりますので、今年も一年、どうぞよろしくお願い申し上げます。

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