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プレスリリースとは

企業からの情報発信の方法として基本中の基本となるのが、プレスリリースの発信です。プレスリリースとは、企業・団体が、経営に関わるニュースや、新商品・新サービスの情報をマスコミに知らせるための文書です。従来、プレスリリースという名の通り、報道関係者向けに作成する文書でしたが、近年はリリースのWEB配信サービスや自社メディアへの掲示で直接消費者の目に触れることも増えたため、「ニュースリリース」という表現を使うことが増えています。
現在は、紙媒体でなくネットニュースやスマホアプリでニュースを読む人も増えましたが、そこに掲載されているニュースの多くは、新聞、雑誌、テレビなどの従来メディアから提供されています。独自で記事を作成しているWEBニュースサイトも含め、取り上げてもらうためには、まずプレスリリース(ニュースリリース)を送ることが基本となります。送信する方法は、郵送、FAX、E-mail、サイトの専用フォームなど様々です。

注目されるプレスリリース(ニュースリリース)にするには

メディアには、毎日大量のプレスリリースが届きますので、その中で興味を持ってもらうためには、単に情報を書き連ねるだけでなく、工夫が必要です。記者や編集者が 「面白い!」「ぜひ読者・視聴者に伝えたい!」 思わなければ、そのままゴミ箱行きです。
例えば、発信する情報に、以下のような要素を含めることで、取り上げられる確率が高まります。広告と違って掲載費を支払うわけではありませんので、ニュース価値を上げなければ、取り上げられません。プレスリリースは、発信側のセンスが問われるツールなのです。

初めて・最も

  • ある範囲(日本・世界・地域・業界等)において
  • 初めてである
  • 最も○○である、一番○○である
    (最多、最少、最大、最小、最短、最長など)

希少価値

  • 唯一
  • 他にはない
  • 珍しい
  • 優れた
  • ユニーク

新しい・画期的

  • 新しい
  • 画期的
  • アイデアに富んでいる

実利・実益

  • 得をする
  • 役に立つ
  • (商品等が)当たる

人の心を動かす

  • ストーリー性がある
  • びっくりする
  • 感動する
  • 心温まる
  • 感心する

時流

  • 時流に合っている
  • 世間で話題・ブームになっている
  • 多くの人が今興味を持っている
  • 時代に逆行している

季節性

  • 季節限定
  • その季節と関連する
  • 季節を感じさせる

将来性

  • 伸びそう
  • 大きくなりそう
  • 広がりそう
  • 一般化しそう

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