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「広報・PRの仕事をしています」とお話しすると、「ああ、広告代理店？」や「ものを宣伝する仕事でしょ？」などと反応されることがかなり頻繁にあります。企業の情報を発信するという点でよく混同されるのですが、広報（Public Relations）と広告・宣伝（Advertising）には大きな違いがあります。

• 広告・宣伝：

  メディア（新聞・雑誌・TV・ラジオ・Web等）のスペースを購入し、自分たちの情報を発信すること。

• 広報・PR：

  メディアの記者・編集者に自分たちの情報を伝え、メディアで取り上げてもらえるよう働きかけること。メディアが情報の価値を認めた場合、記事や番組などで紹介されます。

	広報	広告
異なる点	■料金を払うのではなく、価値ある情報を発信することで、新聞・雑誌・TV・ラジオ・Webなどのメディアに取り上げてもらう。 ■取り上げるかどうかはメディアの判断。 ■企業側は、いつ、どんな風に載るかわからない。 第三者であるメディアが取り上げることで、客観性が増し、消費者が「信頼できるもの」だと考える。	■料金を払って、新聞･雑誌・TV・ラジオ・Webなどのメディアに広告をだす。 ■企業側が、内容を決められる。 ■企業側が、いつ、どんな風に載せるかを決められる。 企業側からの一方的な情報ということで、最近は、消費者が広告の内容を冷静に見るようになってきている。
掲載方法	記事・報道	広告・CM
掲載の決定権	メディア	企業(広告主)
情報の特性	客観的	主観的
情報の説得力	高い	記事に比べると低い
メディアに支払う掲載費	無	有
メディア側の担当者	記者・編集者	広告部・広告局
代理店・コンサルタント	PR会社	広告代理店